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隨著旅游市場的不斷發(fā)展，各地對旅游景點的不斷挖掘，我國的旅游景區(qū)同質(zhì)化和模仿化的現(xiàn)象越來越嚴重，還有一個現(xiàn)象是名人故里爭奪戰(zhàn)層出不窮，為了正本清源，提高自己景區(qū)的知名度和辨識度，吸引更多的游客來景區(qū)旅游，在這里就要提到旅游景區(qū)的文化產(chǎn)品設計對品牌形象樹立的重要性，很多景區(qū)都花了心思去做品牌推廣，尤其是景區(qū)的文化產(chǎn)品包裝，那么景區(qū)這么做的意義有哪些呢？指碑文化深入解讀一下：

首先，能夠推動旅游景區(qū)競爭力的加強

眾所周知，不同的旅游景區(qū)都會根據(jù)自身的特色以及受眾的特點，來采取多種方式向消費者進行旅游信息的傳遞，當景區(qū)旅游信息傳遞的有效性產(chǎn)生差異時，旅游景區(qū)品牌推廣的效果也會產(chǎn)生差異。所以，推動旅游景區(qū)品牌推廣以及旅游景區(qū)吸引力提升的關鍵，在于確保景區(qū)信息的有效傳遞從而實現(xiàn)對消費者的吸引。當消費者在選擇旅游景區(qū)而難以定奪時，旅游景區(qū)中存在的有形旅游文化產(chǎn)品以及無形旅游文化產(chǎn)品，就成為了推動其作出決策的重要參考依據(jù)。在同等條件下，具有特色的旅游文化產(chǎn)品能夠讓消費者獲得新鮮的體驗，從而實現(xiàn)旅游景區(qū)競爭力的提升以及吸引力的增強。當越來越多的消費者選擇這個旅游景區(qū)的同時，也就代表著旅游景區(qū)品牌推廣工作的成功，以及旅游景區(qū)將獲得更好的品牌推廣前景。

其次，推動旅游景區(qū)知名度的提升

消費者對旅游景區(qū)的感知與印象，對消費者在旅游中的選擇產(chǎn)生著直接影響。旅游景區(qū)的旅游形象由旅游景區(qū)中所蘊含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內(nèi)容需要消費者通過感知來實現(xiàn)。在旅游景區(qū)品牌推廣的過程中，提升旅游景區(qū)知名度的途徑包括游客傳達與景區(qū)宣傳等主要方式，旅游文化產(chǎn)品作為旅游景區(qū)資源的代表，當旅游文化產(chǎn)品在旅游景區(qū)中具有較高的作用與地位時，旅游文化產(chǎn)品對旅游景區(qū)宣傳所做出的貢獻也就越明顯。消費者可以通過感知旅游文化產(chǎn)品來獲得與旅游景區(qū)形象相關的信息，從而實現(xiàn)旅游景區(qū)知名度的提高。旅游景區(qū)在具有較高知名度和美譽度的同時，景區(qū)對消費者所具有的吸引力也會進一步的提升。由此可見，旅游文化產(chǎn)品對旅游景區(qū)知名度的提升發(fā)揮著重要作用。

那么如何構(gòu)建旅游文化產(chǎn)品品牌呢？

當前我國旅游景區(qū)的旅游文化產(chǎn)品大多數(shù)只是一般的產(chǎn)品，而并不能稱其為品牌，即便是一些知名度較高的旅游景區(qū)，其旅游文化產(chǎn)品也并非都被景區(qū)所熟知。而無論是有形的旅游文化產(chǎn)品還是無形的旅游文化產(chǎn)品，在缺乏品牌理念的前提下，都難以為景區(qū)發(fā)揮有效的宣傳作用。旅游景區(qū)的品牌是十分抽象的，它來自于消費者對包括旅游文化產(chǎn)品在內(nèi)的旅游文化資源的體驗，品牌是獨立存在的并且是具有生命力的，所以它也具有著一定的市場效應。在重視品牌延伸的前提下，旅游景區(qū)所具有的品牌特性可以賦予給旅游文化產(chǎn)品，從而讓旅游景區(qū)旅游文化產(chǎn)品的知名度獲得提高。

一旦旅游景區(qū)中的旅游文化產(chǎn)品具有了自身的品牌，則老的產(chǎn)品所具有的品牌會延續(xù)到改良與創(chuàng)新之后的產(chǎn)品上，這種延續(xù)的品牌一直屬于景區(qū)品牌的重要構(gòu)成部分，所有的旅游文化產(chǎn)品都統(tǒng)一在旅游景區(qū)的品牌之下。也正因為如此，旅游文化產(chǎn)品即便是發(fā)生了良性的改變，也能夠為旅游景區(qū)品牌推廣發(fā)揮重要作用，并且這種作用在品牌的延續(xù)下是長期存在的。

要構(gòu)建景區(qū)文化品牌首先要使旅游文化產(chǎn)品具有獨特的價值與精神。我國旅游文化產(chǎn)品應當以中華靈魂為根，尋求中華民族最為優(yōu)*秀的文化因素來提升旅游文化產(chǎn)品所具有的競爭力，尤其是一些民族文化與歷史文化等要充分地融入到旅游文化產(chǎn)品的設計中。同時，旅游文化產(chǎn)品的設計在繼承優(yōu)*秀文化的基礎上，要體現(xiàn)出地方特色和文化內(nèi)涵，在以創(chuàng)新為價值訴求的設計理念指導下，體現(xiàn)出景區(qū)所具有的魅力。其次，旅游文化產(chǎn)品的設計與開發(fā)要重視高新技術的運用。無論是旅游文化產(chǎn)品的形式還是內(nèi)容都能夠通過高新技術來實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，這種技術與文化的融合對提升旅游景區(qū)的競爭力具有重要作用。